domingo, 11 de diciembre de 2011
Sketch Mononoke
Tinta y acuarela sobre papel 46x32, en un boceto de "La Princesa Mononoke", para el amigo o amiga invisible de la oficina estas navidades 2011.. Feliz Navidad!!!
miércoles, 7 de diciembre de 2011
A Contracorriente
Tinta negra y acuarela en papel Arches G.Fino de 49x35 cms.. Ilustracion estilo oriental
lunes, 21 de noviembre de 2011
Totoro y Mai en la parada
Llevaba tiempo con ganas de pintar esta imagen... Totoro y la niña un poco tétrica, jeje.. es bastante oscura y creo que transmite la sensación de nocturnidad y ocaso del día. Óleo sobre lienzo 50x40
jueves, 10 de noviembre de 2011
viernes, 21 de octubre de 2011
¿Cómo desarrollar un proyecto Web en Internet?
Es Básico para el desarrollo de un proyecto online la Formación del equipo de trabajo... si no está formado se pierden oportunidades y el coste de estas.
1º ESTRATEGIA / OBJETIVOS
2º WEB / ACCIONES
Del Marketing Tradicional se ha pasado al Crossmedia -> Gestor de Contenidos -> Web, tablet, mobile, podcast, tv, prensa, etc...
Tags mentales que hay que tener siempre en mente:
Proyecto | Visibilidad | Estratégia | Usabilidad | Conversión | Cliente
Emprender un proyecto online significa que aceptemos y ordenemos la Complejidad. Poner ORDEN EN EL CROSSMEDIA (Multiplataforma, Multiformato) es lo que llamaremos “Estrategia 360º”, un proceso de acciones en circulo, siempre en estado de cambio y actualización.
La Estrategia 360º se plasma en el Plan de eMarketing siempre por escrito (se puede adaptar un esquema de plan de Marketing tradicional, y es necesario para conseguir que el proyecto sea validado por la direccion de la empresa, y para que todos los participantes en su desarrollo, tanto internos como externos, sigan un mismo camino y estrategia)
Elementos claves para diseñar una web para lograr la máxima conversión
ESTRATEGIA 360
- Establecer los Objetivos. Valorados y cuantificados de lo que queremos conseguir.
- Mercados. A qué mercados vamos a dirigir nuestras acciones? Establecer en paralelo los dominios/idiomas necesarios.
- Perfiles de Usuario Online, de cada mercado objetivo. Establecer target de cada tipo de usuario objetivo...
- Segmentar/crear/adaptar nuestros Productos. Establecer además los contenidos específicos y Extras que dedicaremos a cada perfil. Buscar la forma de apropiarse y aprovechar el destino o entorno de nuestro producto para estos contenidos extra.
- Establecer los KPIs (Key Performance Indicators) que nos permitirán medir la evolución y consecución (o no) de nuestros objetivos... estos indicadores deben ser sencillos y claros.
- Concepto creativo que, como un áura, envolverá todo nuestro proyecto.
- Recursos. Personales, internos y/o externos, y de presupuesto, de que disponemos para la consecución de los objetivos. Establecer el equipo necesario. Es importante que tengamos claro si con estos recursos tendremos CAPACIDAD técnica y creativa para realizar el proyecto.
- Analizar si el equipo dispone de la Formación básica necesaria para la realización del proyecto.
- Filosofía CRM: PRIORITARIO establecer un claro sistema de manejo de los datos e información de los usuarios... cómo los vamos a conseguir? cómo los vamos a organizar? que vamos a hacer con ellos? cómo los vamos a aprovechar?
- Redes Sociales. En que medios y quién los va a desarrollar. Cómo vamos a actuar ante la Reputación.
- Timming y Fases de Control (HITOS) del proceso de realización del Proyecto.
- Detallar Qué Contenidos y elementos SEO/SEM se vas a incluir en el proyecto, y Quién se va a ocupar de ellos.
- Qué Tecnologías se van a utilizar (Gestor de Contenidos, Motor de Reservas, lenguajes, etc.
1. CAPTAR tráfico
Elementos a tener en cuenta a la hora de realizar la web/webs dentro del proyecto online:
- La estrategía SEO incluye la personalización de cada página/contenido independiente para cada uno de los idiomas: diferenciar URL, Título, Descripciónes y Keywords, tags en imagenes.
- Crear contenidos adaptados a los Long Tails SEO más favorables que utilicen los usuarios en Google u otros buscadores.
- Los contenidos deben indicar la verdad, ser sinceros, y lo más aunténticos posibles. (es mejor indicar que tu producto es barato y cutre, que mentir)
- Son necesarios contenidos Extras originales (no copias de otras webs), que apoyen nuestro producto en nuestra web: Informacion turistica, puntos de interés, gastronomía...
- Intermediación Online... la máxima posible. También genera tráfico y venta directa.
- Afiliación de otras webs (ventas comisionables desde otras webs con nuestro propio motor de reservas)
- Venta Compulsiva. Buena para temporadas bajas y para generar Visibilidad de Marca. Se trata de un sistema actualmente muy de moda, pero que tenderá a bajar y especializarse en tipos de usuarios. Ofertar productos originales o productos con una difereciación importante en precio.
2. ENAMORAR al tráfico
Lo más básico a la hora de diseñar una web es maximizar la Usabilidad y la Segmentación para los distintos tipos de usuarios (los que no saben, los que saben, los que se enamoran con la imagen, los exigentes, los freakis, etc)Deberemos tener en cuenta para crear la web:
1. La Arquitectura de la información; Hacer un esquema (Mapa Web) lo más detallado posible de la estructura de la información que vamos a mostrar. (Ejemplo de software: MindManager). La estructura de la web tiene que ser escalable, que permita emprender cambios por necesidades futuras.
2. Un Wireframe básico de las páginas más representativas de la web; dibujar un esquema visual de la posición y tecnología para cada elemento de la web (Boceto previo). El diseño de la web debe crearse siempre para el objetivo prioritario de la Venta.
3. Seleccionar un Gestor de Contenidos (ej. Opensource: Drupal, Joomla, etc) que permita y disponga de:
- Sistema rápido y sencillo para la edición, creación eliminación de contenidos y etiquetas SEO. Cambios que requieren la validación por un administrador antes de su publicación.
- Crear distintos tipos de usuarios y niveles de acceso al backend (zona administración).
- Contenidos básicos editables también desde el frontend.
- Gestión de idiomas.
4. Adquirir un Hosting (Alojamiento) técnicamente adecuado para el Gestor de Contenidos y la tecnología a utilizar; y Dominios determinados por la estrategia SEO definida.
5. Desarrollar un diseño adaptado al mercado objetivo, segmentado para los distintos perfiles de usuarios. EL USUARIO QUIERE SENTIR Y EXPERIMENTAR EL MÁXIMO: Utilizar elementos multimedia, 3d, 360º, recorridos animados, etc.. SÉ AUTENTICO Y DIFERENTE.
6. Presentar y describir los productos y servicios de la forma más sencilla y adecuada para la venta online.
7. Integración 2.0. Dar opción de compartir cualquier información en las redes sociales. También está la opción de integrar los contenidos de estas redes directa y visualmente en la web.
8. Localización. FUNDAMENTAL: mapa; además de Extras como Cómo Llegar, Puntos de Interés, Integración Foursquare
9. Extras. Contenidos que ayudan a un mejor posicionamiento natural (SEO) en buscadores.
3. CONVERTIR el tráfico (Vender)
- Selección de Motor de Reservas. Externo | Externo Integrado Dinámicamente en web | Propio (componente del CMS); lo más importante es que venda, que ayude a la Conversión.
Mucho cuidado con este punto, podemos tirar por tierra todo el trabajo previo. El Motor de Reservas es la caja registradora de nuestra web... tiene que ser simple, directo y fácil para cualquier usuario.
- Es positivo analizar los Tuneles de Conversión (rutas completas para realizar una venta) para optimizarlos y poder detectar posibles barreras que corten el proceso (Analitics)
- Creación de Campañas PPC (SEM) en Google, segmentadas según targets y productos.
4. FIDELIZAR al cliente (que vuelva)
FILOSOFÍA CRM = El tratamiento y segmentación de datos para campañas eMarketing
- Es necesario unificar los datos que vengan de los diferentes canales que se disponga (CMS, Formulario de suscripción, etc.)
- Segmentar los datos para ofrecer producto y ofertas adaptados, con el objetivo de que el usuario sea o siga siendo un cliente.
- Realizar acciones de eMarketing (ej. Newsletter). Un proceso de utilización de estos datos puede ser:
· Crear listas de envío segmentadas.
· Planificación y calendario de envíos.
· Diseño de campaña emarketing o cualquier otra acción específica para el segmento de mercado objetivo.
· Análisis de los resultados de la campaña.
- Es posible obtener más datos de clientes, mediante formularios de satisfacción posteriores, que incluso puedan incentivar otro producto o que repita.
Adán J. Céspedes
martes, 18 de octubre de 2011
lunes, 3 de octubre de 2011
El profundo Árbol de Malick
En la primera media hora, se van sumando imágenes de gran belleza, como las que podrían aparecer en un documental sobre la naturaleza y La Tierra... sin apenas conexión aparente. Parece que Malick quiera crear la atmósfera para que la extraña y surrealista, o podría ser ultra-realista (depende de cómo se entienda), historia principal cobre algún "sentido".
El caso es que, si se es capaz de aguantar los continuos travelings de cámara, y los espacios indeterminados en el tiempo, se empieza a ver cómo la humanidad empieza a tomar protagonismo en la historia, que busca dar a entender un mensaje, que se reconoce demasiado subjetivo.
Está rodada con una fotografía muy lograda, que le da a la luz todo el protagonismo. Los largos silencios, los planos tan diferentes entre sí y una banda sonora operística, pueden hacer recordar al Kubrick más surrealista.
Un director tan sensible y poético como Terrence Malick, a mi entender, se arriesga muchísimo al realizar una película como esta, que será "entendida" sólo por una muy reducida minoría, pero que por su espectacular (aunque brevísima) filmografía se ha ganado el derecho a hacer una cinta tan extraña como esta.
En resumen, se trata de una película especial, un ejercicio para cinéfilos que no busquen el cine convencional y que les apetezca dedicar un rato su mente a la obra más profunda de un artista y uno de los mejores realizadores de los últimos 40 años.
8/10 en http://www.filmaffinity.com/es/film447606.html
Adán J Céspedes
lunes, 26 de septiembre de 2011
Potenciar tu Creatividad
1. La atención consciente: “Si no eres capaz de mirar el detalle, de poner toda tu atención en ello, no serás capaz de ver todas las posibilidades que pasan ante tus ojos. La „atencionalidad‟ multiplica la capacidad de ver diferentes realidades”.
2. El conocimiento: “Es absolutamente necesario para poder ser creativo. No es verdad que un señor llamado Arquímedes se metiera un día en la bañera y sin más dijera eureka; llevaba muchos años pesando monedas para calcular la cantidad de oro que llevaban y utilizaba para ello el agua. Los grandes hallazgos de la historia son fruto del conocimiento y no del eureka”.
3. Cuestionarse el status quo: “Si no te lo cuestionas, encontrarás lo mismo que siempre has encontrado”.
4. Perseverancia: “Los chinos lo llaman gambarimasu; es el esfuerzo repetido en el tiempo. Newton, Fleming son ejemplos de la importancia de la perseverancia”.
5. Generación de alternativas: “Si no eres capaz de generar alternativas es porque estás anticipando el juicio. Y el juicio hay que aplazarlo para que surjan las alternativas. Al final a lo mejor terminas descartándolas, pero a priori son las que te pueden ayudar a conseguir tus objetivos de una forma diferente”.
Eso sí, al igual que existen potenciadores, también hay elementos que bloquean la creatividad. El CEO de Think&Action señaló los tres más habituales: “El dogma, la complacencia y el miedo” y, en esta línea, concluyó su ponencia con un consejo: “No te conformes ni tengas miedo. Trabaja para conseguir lo imposible; es lo que te hará diferente. Y añádele pasión e imaginación”.
Fuente: RRHHDigital
domingo, 3 de julio de 2011
La Caída de los Gigantes
Esta 1ª novela de la saga se basa en los acontecimientos que llevaron al mundo a la 1ª Guerra Mundial, así como su desarrollo y final.
Es un bestseller que tiene sobre todo como objetivo describir las distintas clases sociales del primer cuarto de siglo, sus formas de vida, clases sociales, y el auge revolucionario social en las superpotencias soviéticas y británicas.
La lucha social, la política internacional y el amor extraoficial protagonizan las historias de 4 familias galesa, alemana, rusa y americana, con un estilo el estilo fácil de reconocer de Ken Follet.
sábado, 7 de mayo de 2011
A Straight Story (Una Historia Verdadera) David Lynch 1999
Procesión de Iowa a WisconsinUna película tan sencilla como impresionante; una fotografía muy tierna de la vida rural norteamericana. Una de las historias más humanas que se han llevado al cine en décadas.
El viaje del viejo Alvin Straight (1920-1996) en su cortacésped por el medio oeste norteamericano está contado mediante pequeños momentos difíciles de olvidar, con un guión demasiado inteligente para que pase desapercibido, y acompañado por una sentida banda sonora de notas de cuerda.
Los personajes que van apareciendo en el viaje son tan típicos como especiales y bien interpretados.
Se trata de una metáfora sobre la vida y más aun sobre la importancia del camino que recorremos y lo que aprendemos.
David Lynch consigue una composición preciosa de vida, amistad, familia y redención, su mejor película, una historia de verdad.
Adán J Céspedes
domingo, 1 de mayo de 2011
Nanorobots en vena
“R2 dice que las probabilidades de supervivencia son una entre 725... en realidad, R2 ha cometido errores antes... de vez en cuando ... oh! cielos!”
Si la investigación y ciencia humanas han sido capaces de crear robots tan pequeños como una célula, y que estos trabajen en equipo para realizar tareas incluso dentro de nuestro cuerpo, ¿como somos incapaces de que en la Tierra muera un niñ@ cada 8 segundos?
La ciencia ha multiplicado sus descubrimientos a un ritmo tan acelerado que será posible utilizar átomos individuales para crear cualquier elemento que se nos ocurra, exactamente igual como la naturaleza crea vida.
A partir de ese hito, a estas máquinas se les aportará ATP, que se trata del combustible que da la vida incluso a nosotros mismos, y esto con los objetivos de que los nanorobots sean capaces de vivir y evolucionar.
Se trata, en resumen, de la evolución de la sociedad actual, pero ¿necesita la humanidad esta evolución no natural?
Quizás estas nuevas tecnologías mejorarán nuestro nivel de vida, la convertirá en más cómoda, pero los creadores conocen los riesgos que serán consecuencia de estos avances?
Dentro de 50 años un médico podrá conocer la enfermedad que una persona va a tener, antes de que se produzca, y le dará una pastilla formada por millones de nanorobots que recorrerán su cuerpo haciendo quién sabe qué.
¿Estaremos seguros cuando esta tecnología llegue a nuestras manos?Dar la vida a una máquina o a cualquier otra cosa es exactamente lo que veremos dentro de pocos decenios, pero estaremos preparados para ello?
“No te preocupes por el jefe Luke... seguro que estará bien... para tratarse de un ser humano es bastante ingenioso”
C3PO en “Star Wars V: El Imperio Contraataca”
Adán J Céspedes
jueves, 28 de abril de 2011
Reflexiones despues de 2001: A Space Odyssey
La Luz, El Color y Los Silencios
2001 sugiere en su primera hora que la evolución del hombre hasta el momento no supone que dispongamos de un mayor conocimiento de lo sustancial: el ser humano con respecto al universo.
Seguimos siendo una especie sin evolucionar. En el fondo somos iguales que en el momento de nuestro nacimiento. Y entre esto se desarrolla la historia del hombre en la búsqueda de lo desconocido: el conocimiento superior.
Igual que en el resto de las películas de Stanley Kubrick, consigue hipnotizar al espectador, como ocurre en una opera de Verdi, exactamente como pretende. Los planos largos, los ángulos, la velocidad en escena, los sonidos rítmicos de respiración consiguen la empatía con los personajes, acompañada por el suspense y terror que sufren.
En 2001 el terror viene por la dependencia creada por el hombre hacia una máquina, a la que se le ha dado el poder, y que además actua como un ser humano, por lo que trasmite una sutil desconfianza a los hombres. El terror sutil se potencia con la lentitud de movimiento y el tenso silencio durante la acción.
La profundidad en las imágenes y los vertiginosos ángulos de cámara llenan de arte y tensión las escenas más importantes.
Las limitaciones de la máquina, a pesar de sus capacidades de interactuar con sentimientos programados, la hacen subestimar las capacidades de decisión, de ser justo y de sentido común del hombre.
Estas son las capacidades que nos convierten en humanos.
En contra el hombre es incapaz de ver más allá de sus sentidos más básicos y primarios. Tiene una imaginación demasiado limitada a estos sentidos cada vez más cansados y anestesiados.
La desconfianza que existe entre los hombres no permite la búsqueda de la necesitada evolución espiritual.
El subdesarrollado espíritu del hombre lo predispone a su destrucción como ser basado en el conocimiento y la inteligencia, eliminando la opción de búsqueda de soluciones de evolución real.
El hombre está estancado en una forma de vida que lo convierte en esclavo de si mismo.
El hombre no es más valioso que cualquier animal o ser vivo. Se presupone a si mismo superior en inteligencia, pero mientras el resto de seres vivos basan su existencia en objetivos claros de perfección en supervivencia, reproducción, etc... dentro del orden general, el hombre basa su existencia en la satisfacción individual, y felicidad propia.
La teoría del caos es un ejemplo del comportamiento humano, es imposible saber con certeza cual va a ser la forma de actuar de un hombre ante cualquier situación, e incluso más si la situación es de riesgo.
Cuando el ser humano cambie sus objetivos de vida, o incluso cuando los busque, como mejores fórmulas de organización social, trabajo en equipo y crecimiento espiritual, nuestra especie dará el primer paso a su evolución positiva.
2001 sugiere en su primera hora que la evolución del hombre hasta el momento no supone que dispongamos de un mayor conocimiento de lo sustancial: el ser humano con respecto al universo.
La “música” se convierte en factor fundamental durante las secuencias con larguísimos y amplios planos, para crear la intensidad mística característica de Kubrick.
Seguimos siendo una especie sin evolucionar. En el fondo somos iguales que en el momento de nuestro nacimiento. Y entre esto se desarrolla la historia del hombre en la búsqueda de lo desconocido: el conocimiento superior.
Igual que en el resto de las películas de Stanley Kubrick, consigue hipnotizar al espectador, como ocurre en una opera de Verdi, exactamente como pretende. Los planos largos, los ángulos, la velocidad en escena, los sonidos rítmicos de respiración consiguen la empatía con los personajes, acompañada por el suspense y terror que sufren.
En 2001 el terror viene por la dependencia creada por el hombre hacia una máquina, a la que se le ha dado el poder, y que además actua como un ser humano, por lo que trasmite una sutil desconfianza a los hombres. El terror sutil se potencia con la lentitud de movimiento y el tenso silencio durante la acción.
La profundidad en las imágenes y los vertiginosos ángulos de cámara llenan de arte y tensión las escenas más importantes.
Las limitaciones de la máquina, a pesar de sus capacidades de interactuar con sentimientos programados, la hacen subestimar las capacidades de decisión, de ser justo y de sentido común del hombre.
Estas son las capacidades que nos convierten en humanos.
En contra el hombre es incapaz de ver más allá de sus sentidos más básicos y primarios. Tiene una imaginación demasiado limitada a estos sentidos cada vez más cansados y anestesiados.
La desconfianza que existe entre los hombres no permite la búsqueda de la necesitada evolución espiritual.
El subdesarrollado espíritu del hombre lo predispone a su destrucción como ser basado en el conocimiento y la inteligencia, eliminando la opción de búsqueda de soluciones de evolución real.
El hombre está estancado en una forma de vida que lo convierte en esclavo de si mismo.
El hombre no es más valioso que cualquier animal o ser vivo. Se presupone a si mismo superior en inteligencia, pero mientras el resto de seres vivos basan su existencia en objetivos claros de perfección en supervivencia, reproducción, etc... dentro del orden general, el hombre basa su existencia en la satisfacción individual, y felicidad propia.
La teoría del caos es un ejemplo del comportamiento humano, es imposible saber con certeza cual va a ser la forma de actuar de un hombre ante cualquier situación, e incluso más si la situación es de riesgo.
Cuando el ser humano cambie sus objetivos de vida, o incluso cuando los busque, como mejores fórmulas de organización social, trabajo en equipo y crecimiento espiritual, nuestra especie dará el primer paso a su evolución positiva.
La siguiente evolución del ser humano no debe basarse en el dominio de nuevas tecnologías y máquinas, sino en la búsqueda de un mayor conocimiento espiritual de si mismo.
27/04/2011 Adán J Céspedes
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